Marketing Türkiye adına Xsights Araştırma’nın gerçekleştirdiği “Bankalar, Kültür ve Sanat Araştırması”na göre bankalar en çok müzik alanında gerçekleştirdikleri kültür sanat faaliyetleriyle anılıyor. Araştırma sonuçlarına göre “kültür sanat” denilince akla ilk gelen marka Yapı Kredi olurken bu alanda yapılan çalışmalarıyla en çok bilinen banka ise Akbank oluyor. İşte çarpıcı sonuçlarıyla bankaların kültür sanat karnesi…
Kültür sanat çalışmaları ülkelerin entelektüel gelişimini sağlarken aynı zamanda ülke değerlerinin korunması açısından da oldukça önemli bir yere sahip. Böylesine değerli bir alanda çalışma yürüten kurumların başındaysa hiç kuşkusuz bankalar geliyor.
Türkiye finans sektörünün kalbi bankalar son yıllarda cazdan blues’a destek verdikleri sanatsal aktivitelerle, kurdukları yayınevleri ve yayınladıkları kitaplarla, açıkları kültür merkezleri ve sanat galerileriyle kültür-sanat dünyasının belki de en önemli destekleyicisi konumundalar. Artık hangi sanat ve kültür aktivitesine baksak ya bir bankanın özgün projesi olduğunu görüyoruz ya da en büyük destekçisinin bir banka olduğuna şahitlik ediyoruz.
Peki, bankaların sanat ve kültüre verdiği bu güçlü destek toplum nezdinde nasıl bir karşılık buluyor? Türk halkı bankaların hayata geçirdiği ya da destek verdiği kültür-sanat aktiviteleri hakkında ne düşünüyor? Hangi bankalar kültür-sanatın hangi kollarını sahipleniyor? Marketing Türkiye için Xsights Araştırma’nın gerçekleştirdiği “Bankalar, Kültür ve Sanat Araştırması” işte bu soruların yanıtlarını gözler önüne seriyor.
KÜLTÜR SANATIN BANKASI: TÜRKİYE İŞ BANKASI
Katılımcılara banka isimleri gösterildiğindeyse kültür sanat denilince toplamda en fazla hatırlanan banka yüzde 61 ile Türkiye İş Bankası oluyor. Onu Yapı Kredi (yüzde 56) ve Akbank (yüzde 55) takip ediyor.
BANKALAR EN ÇOK MÜZİK ALANINDA HATIRLANIYOR
“Bankalar, Kültür ve Sanat Araştırması”nda katılımcılara öncelikli olarak “Size göre bankalar hangi kültür sanat aktivitelerine daha çok yatırım yapıyor?” sorusu soruldu. Katılımcıların yüzde 43’ü “Müzik” yanıtını verirken onu yüzde 36 ile “Yayıncılık”, yüzde 32 ile “Sinema” ve yüzde 25 ile “Tiyatro” yanıtı takip ediyor. Cinsiyet kırılımına göreyse kadınlar bankaları en çok “Sinema” (yüzde 36) erkeklerse “Müzik” (yüzde 47) ve “Yayıncılık” (yüzde 43) alanındaki yatırımlarıyla hatırlıyor.
KÜLTÜR SANAT DEYİNCE AKLA İLK GELEN BANKA YAPI KREDİ
Araştırma sonuçlarına göre kültür sanatla akla gelen ilk banka yüzde 29 ile Yapı Kredi oluyor. Ancak yardımsız bilinirlikte isimi en çok dile getirilen banka yüzde 40 ile Akbank oluyor.
KADINLAR VE GENÇLER BANKALARIN KÜLTÜR SANAT ÇALIŞMALARINI YAKINDAN TAKİP EDİYOR
Araştırmada katılımcılara “Bankanızın kültür ve sanat yatırımlarını ne derede takip ediyorsunuz?” sorusu da yöneltildi. Sonuçlara göre katılımcıların yüzde 31’i kültür sanat faaliyetlerini takip ettiğini belirtiyor. Yüzde 42’lik bir kesim ise kültür sanat çalışmalarını orta düzeyde takip ettiğini kaydediyor. Hiç takip etmeyenler ve düşük düzeyde takip ettiğini belirtenlerin oranıysa yüzde 27 dolaylarında…
BANKA SEÇİMİNDE KÜLTÜR SANAT FAALİYETLERİ NE KADAR ETKİLİ?
Araştırmada bankaların kültür sanat alanında yatırım yapmasının müşterilerin marka tercihine ne denli etki edeceği de irdelendi. Verilen yanıtlar incelendiğinde katılımcıların yüzde 38’i oldukça etkili olduğunu belirtirken, yüzde 44’ü orta düzeyde etkili olacağını belirtiyor. Hiç etkilemeyeceğini ve düşük düzeyde etkileyeceğini belirtenlerin oranıysa yüzde 18… Çalışma sonuçlarına göre kadınlar banka seçiminde bankaların kültür sanat alanında yatırım yapmasını erkeklere oranla anlamlı olarak daha fazla önemsiyor. Ayrıca 25-34 yaş grubu bireyler banka seçimlerinde, bankaların kültür sanat alanında yatırım yapmasını diğer yaş gruplarına göre anlamlı olarak daha fazla etkili olduğunu belirtiyor. Akbank (yüzde 48) ve Garanti BBVA (yüzde 47) müşterileri, bankaların kültür sanat alanında yatırım yapmasını diğer banka müşterilerine göre daha fazla önemsiyor.
HANGİ BANKA, HANGİ ALANDA YATIRIM YAPIYOR?
Araştırmada katılımcılara “Size göre bankalar hangi kültür sanat aktivitelerine daha çok yatırım yapıyorlar?” sorusu da soruldu. Katılımcıların verdiği yanıtlara göre İş Bankası yüzde 53 ile “Yayıncılık” yüzde 36 ile “Edebiyat” ve yüzde 35 ile “Müzecilik” alanında öne çıkıyor. Yapı Kredi yüzde 62 ile “Yayıncılık”, yüzde 37 ile “Edebiyat” yüzde 27 ile “Müzik” alanlarındaki yatırımlarıyla anılıyor. Akbank’ın ise yüzde 62 ile “Müzik” alanında yüzde 37 ile “Tiyatro” alanında ve yüzde 28 ile “Sinema” alanında yaptığı yatırımlarla biliniyor.
AKBANK “MÜZİK” İLE ÖNE ÇIKIYOR
Araştırma sonuçlarından elde edilen veriler üzerinde yapılan uyum analizi “Yayıncılık” ve “Edebiyat” alanlarının Türkiye İş Bankası ile Yapı Kredi tarafından sahiplenildiğine işaret ediyor. Çalışma sonuçlarına göre Akbank rakiplerine göre “Müzik” alanıyla daha fazla bağdaştırılıyor.
EN ÇOK GARANTİ BBVA VE DENİZBANK MÜŞTERİLERİ SANATA MERAKLI
Araştırmaya göre kadınların yüzde 35’i müşterisi oldukları bankaların kültür sanat faaliyetlerini anlamlı olarak daha fazla takip ediyor. 25-34 yaş arası katılımcılar (6,6/10) bankalarının kültür sanat faaliyetlerini, diğer yaş gruplarına göre anlamlı olarak daha fazla izliyor. Araştırmadan elden edilen verilere göre DenizBank ve ve Garanti BBVA müşterileri, bankaların kültür sanat aktivitelerini diğer banka müşterilerine göre daha yakından takip ediyor.
ARAŞTIRMANIN METODOLOJİSİ:
Bankaların kültür sanat aktivitelerinin bilinirlik ve algısını ölçümlemek amacıyla Marketing Türkiye adına Xsights Araştırma ve Danışmanlık tarafından gerçekleştirilen araştırmaya 18 -64 yaş arasında toplamda 800 kişi katıldı. IBBS1 kapsamında yapılan araştırmada CAWI (Online Araştırma) yöntemi kullanıldı. Çalışma 12-25 Temmuz tarihleri arasında gerçekleştirildi.
BANKALARIN KÜLTÜR SANAT AKTİVİTELERİ
AKBANK:
Bu yıl 26. yılını kutlayan Akbank Sanat, her yıl 700’ün üzerinde sergi, söyleşi, konferans, film gösterimi ve konsere imza atıyor. ? Türkiye’de caz denilince akla gelen ilk etkinliklerden biri olan Akbank Caz Festivali bu yıl 29. kez caz severlerle buluşacak. ? Akbank Çocuk Tiyatrosu, Akbank Kısa Film Festivali, Contemporary Istanbul Akbank’ın kültür sanat alanındaki en uzun soluklu projeleri arasında yer alıyor. ? Ayrıca Akbank, her iki yılda bir Sakıp Sabancı Müzesi ile birlikte önemli ve uluslararası bir sanatçıyı ağırlıyor.
VAKIFBANK:
2018 yılında kurulan VakıfBank Kültür Yayınları, Türkiye ve dünyada edebiyat, tarih, düşünce ve sanat gibi beşeri bilimler alanına damga vuran eserlerin basımını gerçekleştiriyor. Bu doğrultuda seçilen eserlerin klasikliği, kültür evrenine bulundukları katkı ve bu katkının günümüzle bağıntısı birincil öncelik oluyor. ? VakıfBank Kültür Yayınları’nın şu ana kadar 8 farklı kategoride 50’ye yakın kitabı okurla buluştu.
YAPI KREDİ:
Bünyesinde devamlı bir Kültür Sanat Müşavirliği kuran ilk banka olan Yapı Kredi, Doğan Kardeş ile Türkiye’nin en uzun süreli çocuk dergisini çıkardı. Türkiye’nin ilk çocuklar arası resim yarışması, ilk çocuk tiyatrosu, ilk çocuk sineması ile genç nesilleri sanatla tanıştırdı. Banka ayrıca Yapı Kredi Afife Tiyatro Ödülleri ile tiyatroya da destek veriyor. ? Yapı Kredi Yayınları bugüne kadar 5 binin üzerinde başlıkta kitap çıkardı. Beyoğlu’ndaki Yapı Kredi Kültür Sanat, iki yıl önce yenilenen sanatseverleri sergiler ve etkinliklerle buluşturuyor. Yapı Kredi bomontiada ise sergiler, söyleşiler ve atölye çalışmaları gerçekleştiriliyor
GARANTI BBVA:
Garanti BBVA 1997’den beri 22 yıldır İstanbul Caz Festivali’ne destek veriyor. ? Her sene 30 Nisan Uluslararası Caz Günü’nü “5 Konser Tek Akşam” ile kutluyor. ? Yine her yıl Garanti BBVA Bahar Konserleri ve Garanti BBVA Güz Konserleri’ne imza atarak müzik dünyasının önemli isimlerini ağırlıyor. ? Garanti BBVA Güncel Sanat Merkezi, Osmanlı Bankası Müzesi ve Garanti BBVA Galeri’yi 2011 yılında tek çatı altında toplayıp kâr amacı gütmeyen özerk bir kurum olarak yapılandırmasıyla hayata geçen SALT, SALT Beyoğlu, SALT Galata ve SALT Ankara aracılığıyla topluma katkı sağlıyor. ? Garanti Mortgage – SALT iş birliğiyle 6 yıldır Perşembe Sineması etkinliği düzenleniyor
ING:
ING Türkiye, Devlet Opera ve Balesi Genel Müdürlüğü (DOBGM) tarafından gerçekleştirilen çeşitli festival ve eserlerin sponsorluğunu üstleniyor. ? 10. Uluslararası İstanbul Opera Festivali’nin ana sponsorluğunun ve 2. Uluslararası Gaziantep Opera Festivali’nin sponsorluğunun yanı sıra Romeo ve Juliet ve Mançalı Şövalye gibi klasiklerin de sanatseverlerle buluşmasını sağlıyor. ? ING Türkiye ayrıca Baba Sahne’ye ana sponsor olarak destek veriyor
TÜRKİYE İŞ BANKASI:
İş Bankası müzik ve sahne sanatları alanındaki faaliyetlerini İş Sanat Konser Salonu çatısı altında sürdürüyor. ? İş Bankası resim koleksiyonu, İstanbul ve Ankara’daki sanat galerilerinde gerçekleştirilen sergiler, Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi bünyesinde kurulan sanat eserleri konservasyon ve restorasyon laboratuvarı, Zeugma, Patara, Teos, Nysa antik kentlerindeki arkeolojik kazıların sponsorluğu bankanın kültür sanat alanında yürüttüğü çalışmalar arasında yer alıyor. ? Ayrıca Türkiye İş Bankası Müzesi, Türkiye İş Bankası İktisadi Bağımsızlık Müzesi ve Parlayan Yıldızlar konser serisi bankanın desteklediği diğer faaliyet olarak görülüyor.
DENİZBANK:
Harbiye DenizBank Konserleri, ? İDSO DenizBank Konserleri, ? DenizBank İlk Senaryo İlk Film Yarışması, ? Kara Hafta Festivali Sponsorluğu, ? 4. Uluslararası Ankara Kukla Festivali Sponsorluğu, ? İstanbul Oyuncak Müzesi, Helikon isimli mekan tiyatrosu sponsorluğu, ? Orkestra Akademik Başkent DenizBank Konserleri ve DenizBank Çocuk Operası bankanın gerçekleştirdiği kültür sanat çalışmaları arasında yer alıyor