Günümüzün en enerjik ve dinamik kitlesi olan gençlerin, sevmekten biraz daha ileri olarak “aşık olduğu” markaları The Brand Age için araştırdık.
Aşk çok derin ve kutsal bir duygu. Herhangi bir şeyi sevmekten daha fazlası olan bu duygunun, ters teptiğinde ise tam anlamıyla nefrete de dönüşebileceği konusunda dikkatli olmak gerekiyor. Oldukça hassas ancak bir o kadar da kuvvetli olan bu duyguyu, markalar pazarlama iletişimi için fırsata çeviriyor. Gençlerin kalbinde taht kurmak için adeta birbiriyle yarış halinde olan markalardan günün sonunda yalnızca bazıları zirvede kendisine yer bulabiliyor. Markalar için zirvede kalmanın zirveye çıkmaktan daha zorlu olduğu günümüz tüketim ortamında bakalim hangi markalar gençlerin hayatında yer edinip gönüllerini fethedebilmiş? Xsights Araştırma ve Danışmanlık’ın, The Brand Age dergisi için özel olarak yaptığı “Gençlik, Aşk ve Marka Algı Araştırması” ile gençlerin gönlüne giden değil orada yer alan markaları ortaya koydu.
Araştırmanın Künyesi
Xsights Araştırma ve Danışmanlık, The Brand Age dergisine özel “Gençlik, Aşk ve Markalar: Aşkın Marka Hali” araştırmasının üçüncüsünü tamamladı. Türkiye geneli 18-25 yaş arası gençler ile 13 – 23 Ocak tarihleri arasında görüşüldü. “Aşk – Marka Algı Araştırmasına saha süresi içerisinde İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya illerinde ikamet eden toplam 300 kişi katıldı.
Aşk denilince akla gelen markalar
Katılımcılara “Aşk denildiğinde aklınıza hangi markalar geliyor” diye sorulduğunda alınan cevaplar Emotion, BMW ve Ülker oldu.
Aşkı en çok anlatan reklamlar
Katılımcılara aşkı en çok anlatan reklam filmleri sorulduğunda akıllarına gelen reklamlar Eti, Arçelik ve Algida oldu. Eti reklamlarında paylaşmayı, sevgiyi ve uyumu ön plana çıkarırken; Algida özellikle markalarından Cornetto’yu aşk ile konumlandığı için, Arçelik de aynı şekilde marka maskotları Çelik ve Çeliknaz çerçevesinde reklamlarında aşk vurgusu yaptığı için gençler için en çok hatırlanan ve aşkı anlatan reklamlar olarak karşımıza çıkıyor.
Aşkın uygulaması: Instagram!
Gençlere en sevdiği mobil uygulama sorulduğunda yaklaşık her üç kişiden biri Instagram yanıtını veriyor. Instagram’ı sırasıyla Whatsapp ve Facebook takip ediyor. En sevdiği mobil uygulamanın Instagram olduğunu belirtenler arasında kadınlar, erkelere kıyasla ön plandayken, Facebook diyenler arasında ise erkekler öne çıkıyor.
Alışverişin favorisi: GittiGidiyor!
Gençlere en sevdiği ve alışveriş yapmaktan en keyif aldıkları e-ticaret siteleri sorulduğunda alınan yanıtlarda GittiGidiyor’un ön plana çıktığını görüyoruz. GittiGidiyor’u sırasıyla Hepsiburada ve n11 takip ediyor.
Kategori bazında aşık olunan markalar
Gençlerden 16 farklı kategoride en sevdikleri/aşık oldukları markaları belirtmeleri istenmiştir; Buna göre;
En sevilen Youtuber: Danla Bilic
En sevilen Youtuberlar arasında ise Danla Bilic, ardından önce yeni sinema filmiyle adından söz ettiren Enes Batur ve Orkun Işıtmak geliyor. Billur Saatçi ve Danla Bilic’i severek takip ettiğini belirtenler arasında kadınlar ön plana çıkıyor.
En sevilen Blogger Billur Saatçi
Gençlerin en sevdiği Bloggerların başında Türkiye’nin önde gelen moda bloggerlarından Billur Saatçi geliyor. Billur Saatçi’yi takip edilen diğer bloggarlar arasında Danla Bilic ve Duygu Özaslan ön plana çıkıyor.
Kategori bazlı aşık olunan markalar
Gençlerin aşık olduğu markalarla ilgili ifadeleri
Gençlerin aşık olduğu markalarda önemsedikleri
Her şeye rağmen vazgeçemiyoruz!
- Gençlerin aşık olduğu ama aynı zaman da çok da çektiği markaların başında Samsung, Vodafone ve Nike geliyor.
- Bir zamanlar aşık olunup artık vazgeçilen markalar ise Koton (%75), Adidas (%1O) ve Samsung (%6) olarak karşımıza çıkıyor.
- Gençler çok çektikleri markalar arasında Samsung ve Nike geldiğininbelirtmelerine rağmen, vazgeçemedikleri başlıca markalar arasında da yine Samsung ve Nike’tan bahsediyor.
- Gençlerin vazgeçemeyeceklerini belirttikleri başlıca markanın Apple olduğunu görüyoruz.
Zor aşkın markaları
Aşkla kullanılan fakat zaman zaman sorun yaşanan markalar arasında ise, Samsung, Vodafone ve Nike ön plandadır.
Vazgeçilmez aşkın markaları
Vazgeçilmez olarak görülen markalarda ise Apple, Samsung ve Nike ön plandadır.
Sahip olmak istenen lüks markalar
Gençlerin sahip olmayı çok istedikleri lüks markaların başında araba markaları geliyor. Onların hayallerini süsleyen lüks markların başında BMW, Mercedes ve Apple ürünleri olduğunu görüyoruz.
Yılın çifti: Nike ve Puma!
Gençlerden birbirini en çok tamamlayacak marka çiftini belirtmeleri istendiğinde, birbirine rakip markalardan Nike ve Puma’nın en yakışan marka çifti olduğunu belirttiler.